こんにちは、グリーンフライデープロジェクト2023メンバーの上村一斗(@uemu)です。

メルカリは、2023年11月24日（金）の「グリーンフライデー」（※）に合わせ、メルカリのお客さまを16名お呼びして、グリーンフライデープロジェクト2023「新作ゼロのサステナブルファッションショー」（以下、本プロジェクト）を渋谷キャストにて開催しました。今回はファッションショー開催まで、そしてショー当日の模様をご紹介します。

※グリーンフライデーとは、大規模セールが行われるブラックフライデー（11月第4金曜日）に代表される過剰消費に対抗し、モノを大切に長く使うなど、地球環境に優しい持続可能な消費を啓蒙する目的で行われている取り組みです。先行して取り組みが進む欧州では、ブラックフライデーと同時期に、不要な衣服の交換会やモノを修理して使い続けることを教えるワークショップなどが実施されています。

【イベントレポート】メルカリ グリーンフライデープロジェクト2023 「新作ゼロのサステナブルファッションショー」

リユースを活用したサステナブルなファッションの楽しみ方を提案

今年で4回目となる本プロジェクトは、「リユースを活用したサステナブルなファッションの楽しみ方をお伝えすること」を目的に企画を行い、進めていきました。

ファッションショーのテーマは「Discover RE:Use（ディスカバー・リユース）」と題して、お客さまがお持ちのアイテムやユーズドのアイテムも組み合わせ次第で新しい洋服の着こなし方や、自分に似合うスタイルなどを発見してもらうことができるショーを目指しました。

実はメルカリでは、2020年11月に初めてグリーンフライデープロジェクトを実施しており、この時もメルカリのお客さまに不要になった洋服をお持ちいただき、スタイリストがメルカリで購入した洋服などと合わせてコーディネートした服でファッションショーを開催しました。

今回は開催趣旨に共感いただいた株式会社ゴールドウイン（THE NORTH FACE）・株式会社ティンパンアレイ（RAGTAG）・株式会社ベイクルーズ（CIRCULABLE SUPPLY）の3社にご協力いただきき、コーディネートに活用するファッションアイテムをご提供をいただけることになりました。

さらに、人気ファッションスタイリスト・RIKU OSHIMA氏に参画いただき、より一層さらに幅広いコーディネートでアップデートされたファションショーの開催にチャレンジしました。

ファッションショー開催までの様子

2023年10月下旬頃よりモデル候補者の募集がスタート。

今回は2020年の開催時を上回る100名を超える方々からの応募をいただきました。

応募内容の選考に加えて、一人ひとりとオンライン面談を実施し、最終的に16名のお客さまに参加いただくことになりました。

いよいよ参加モデルのみなさんが出揃ったところで、ファッションショー開催の2週間前から本格的な衣装集めがスタート。

スタイリストさんとともにRAGTAGさまの在庫を取り扱っている倉庫やCIRCULABLE SUPPLYさまの店舗に伺い、モデルそれぞれのイメージに合うアイテムを探していきました。

衣装をセレクトさせていただいたRAGTAGさまの倉庫の様子

ファッションショー開催1週間前には、メルカリ東京オフィスにて衣装の事前フィッティング会を実施しました。

この時初めてスタイリストとモデルさんの顔合わせを行い、それぞれが持つ雰囲気や洋服の趣味趣向に合わせて、コーディネートを組んでいきました。

事前フィッティングで衣装合わせをしている様子

事前フィッティング後も、ファッションショーの本番直前ギリギリまでコーディネートの調整が行われました。

プロによるヘアメイクを施している様子

“良いモノは何年たっても良い”

たくさんのメディアの方々に見守られる中、いよいよショーがスタートです。

トップバッターを勤めてくれたのは古屋さん。お持ちいただいたお気に入りの黒のMA1を用いて、身長が活きるレイヤードスタイルのコーディネートにチャレンジ。「長い丈の赤いチェックのシャツはこれまでに着たことがないので、新しいコーディネートのアイデアに出会えたようでとてもよかった」と語ってくれました。

今回のファッションショーにご協力いただいたファッションスタイリストのRIKU OSHIMA氏は「良いモノは何年たっても良い。視点を変えて洋服を見ると、印象が変わるというコンセプトを表現した」とファッションショーの最後にコメントしています。

どのモデルさんもリユースアイテムを使っているとは思えないような洗練されたコーディネートを身に纏っていました。

そのほかにもここから、当日のコーディネートをいくつかご紹介します。

ご本人がメルカリで購入したというセーラージャケット。主張が激しく合わせるのが難しいというお悩みあり。お持ちいただいたピンクのアイテムが主役になるよう、RAGTAGさまでセレクトした国内ブランドのスカートとハット、そしてメルカリでセレクトしたブーツなど、黒のアイテムでまとめたコーディネートへ。

パートナーの祖父のジャケットを取り入れ、RAGTAGさまでセレクトした国内ブランドのチーフジョセフ柄のフリンジニット、CIRCULABLE SUPPLYさまからお借りしたレザーパンツ、ブーツと合わせ、クラシックなジャケットでスタイリングへ。

お持ちいただいた黄色のワンピースは色がキレイで何度か着用しているものの、単体で着る勇気がなくなっていたとのこと。ワンピースを主役にするのではなく、コーディネートの一部としてスタイリング。多少難しく見えるレイヤードも同系色で合わせることでまとまりを持たせた。

メルカリで購入以来、うまく着こなせないでいたという黒のマキシ丈のスカートを活かして、RAGTAGさまでセレクトした海外ブランドのアーガイル柄のカーディガンや、メルカリで購入した国内ブランドのネックレスとスカートなど赤の柄を用いたアイテムを組み合わせることによりパンクでアバンギャルドなスタイリングに仕上げた。

お姉さんはパンツはコーデュロイのショーツ、白のシャツはタックイン、サスペンダーを加え、首元には国内ブランドのチェックマフラーを施し、メガネも含めて上品さを演出。妹さんはRAGTAGさまでセレクトした赤いワンピースを主役にコーディネート。メルカリで見つけた赤タイツ、襟元が特徴的なシャツで、上品な女の子のコーディネートに仕上げた。

お持ちいただいたお気に入りだけれどなかなか組み合わせが難しいとお悩みだったニットを使い、大人なムードに仕上げた。違う柄の合わせも共通項を持たせるため、色のトーンを合わせ、ニットの柄が浮かないように工夫。

ご本人のキャラクターを踏まえ、RAGTAGさまでセレクトした国内ブランドのデザインの効いたアウターを主役にコーディネート。私物のパンツの青色を拾い、インナーにはCIRCULABLE SUPPLYさまからお借りしたタートルネックを合わせて、首元に主張のあるネックレスを足し、クリエイティブなムードに仕上げた。

ショーの終わりに、モデルとして参加いただいた鈴木さんからは「もともと、古着屋さんにある特有のにおいが苦手で、古着自体に抵抗を持っていました。でも、みんなが要らなくなったものでも “ かわいく ” “かっこよく “コーディネートできているのをみて、あらためて古着に魅力を感じたので、これからも挑戦してみたいと思いました。」とコメントいただきました。

参加者のみなさんの声

今回、モデルとしてご参加いただいたみなさまの声を事後アンケートより一部ご紹介します。

終わりに

「Discover RE:Use（ディスカバー・リユース）」というテーマを掲げた通り、モデルとして参加されたメルカリのお客さまそれぞれが、新しいコーディネートの楽しみ方を発見してくださったことがが嬉しいですし、皆さんと一緒に作り上げてきたコンテンツがたくさんのメディアにも取り上げていただいたことで、循環型社会の実現に向けてインパクトのあるイベントを実施できたと思います。

この記事をお読みいただいている皆さんも、活用できずにクローゼットに閉まっている洋服はありませんか？そのようなアイテムも組み合わせ次第でファッションの楽しみ方がきっと広がるはずです。

そして、活用しきれずにいる洋服はもしかしたら他の誰かが探しているアイテムかもしれません。

最後は運営メンバーで記念撮影。お疲れさまでした！

改めましてご協力いただいたアパレル企業の皆さま、ご参加いただいたメルカリのお客さま、そして当日ご来場いただいた皆さまどうもありがとうございました。

今後もメルカリは一次流通、二次流通の垣根を越えて連携し、皆さまと共にリユースを進めていきたいと思います！